平面海报中，不论是文案还是海报设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。 平面海报中，这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
　　要想设计一个有销售力的平面海报，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面海报该如何做呢？
　　平面海报设计的构成要素
　　平面海报的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到海报设计的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面海报的几个构成要素：
　　一、图
　　“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面海报设计中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。
　　二、说明文字
　　主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。
　　三、箱形框
　　这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面海报的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。
　　四、企业的标识或者海报语
　　这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。
　　五、文案
　　文案就是平面海报设计中进一步说明海报内容的文字。